9月24日，中国电子商会发布的《社交电商行业发展白皮书（2020）》显示，“社交+电子商务”模式已经成为电商行业创新发展的新蓝海，2019年社交电商交易规模占网络零售总规模19.4%，社交电商的逆势增长备受关注。

 

　　白皮书将社交电商主要分为分销型、拼团型、内容型和社区团购型。在海外，也有不少同类型的社交电商企业，还不时被媒体放在一起讨论。下面就做部分盘点。

 

拼团型：拼多多 VS 美国Weee！

 

　　拼多多成立于2015年，是拼团型社交电商的领先者，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品，拼多多凭借独创的社交拼团为核心模式，迅速发展成为中国第二大电商平台，创立三年即在美国完成上市。

 

　　目前，拼多多年度活跃买家达6.832亿，活跃商户510万，平台年交易额达人民币12687亿元。

　　“华人生鲜第一站” Weee!的上线时间同样是2015年，这家总部设在美国旧金山湾区的华人网上超市，致力于满足海外华人的“中国胃”、“赤子心”，已经成为湾区中国人买菜首选。而Weee!的成功，与拼多多拼团砍价类似的传播模式有莫大关联。

 

　　2018年，Weee!运用先下单，后分享到朋友圈或者微信群，再由朋友砍单的社交模式后，湾区的用户们纷纷主动开了各种砍单群。

 

　　而这个时候，几乎湾区华人的朋友圈也都被Weee！的各种砍单转发刷屏了。如今Weee!平台注册用户超过500万，每周有超过2000款深受华人喜爱的食材、生活必需品上线。

 

分销型：花生日记 VS 印度Cashkaro

 

　　花生日记成立于2017年7月，得益于“自用省钱，分享赚钱”的电商导购模式，三年时间平台用户数超1亿，2019年年度GMV达到690亿元，并获起行资本3亿元A+轮融资。

 

　　相比高速发展，同样引发热议的，是去年3月因涉嫌传销而拿到的高达7456万元的天价罚单。近日多家媒体关注到，有关监管部门撤销了对花生日记的处罚决定，国家企业信用信息公司系统查询结果显示，花生日记已经从严重违法失信企业名单(黑名单)中被移除。

 

　　搜索花生日记近期资讯，大多是公益助农、赋能新国货的活动，花生日记似乎也有意往品牌赋能、品牌孵化的角色转换，不知道是不是为了迎合淘宝的战略风向。

　　Cashkaro被称为印度版花生日记，近期刚刚完成1000万美元B轮融资，由 Korea Investment Partners 领投。CashKaro成立于2013年，目前拥有超过500万用户，与超过1500个电商网站建立了合作伙伴关系，包括 Amazon、Flipkart、Myntra 等。

 

　　用户从CashKaro获取优惠券并在电商网站上使用后，能够获得返现，或者兑换礼品券。

 

　　去年，CashKaro推出了一款名为EarnKaro的新产品，鼓励用户通过社交媒体平台分享电商平台商品链接，从而赚取推广佣金，模式与花生日记更为相似。

 

社区团购型：十荟团 VS 印尼Chilibeli

 

　　十荟团成立于2018年，瞄准家庭日常消费场景，通过社区团购形式，将优质生鲜精准匹配到二至五线社区用户，打造基于社区的邻里团购生态链，以城市社区为节点塑造社区团购的新形态。

 

　　2018年12月，十荟团覆盖全国60个城市，为1000万城市家庭提供着服务。今年年内十荟团斩获三轮融资，目前已完成五轮融资，融资总金额已经接近3亿美元。

　　要做印尼版十荟团的社交电商平台Chilibeli（中文：辣椒拼拼）今年3月完成了1000万美元A轮融资，由美国风投机构Lightspeed Venture Partners 领投。

 

　　彼时，Chilibeli仅成立7个月。Chilibeli总部位于印度尼西亚，基于社区主打低价、新鲜的产品，通过代理商网络链接农户、供应商和消费者，代理大多是家庭主妇，他们不仅可以从该平台买到比市场上更便宜的产品，而且还可以从每次交易中赚取差价，以增加家庭额外收入。

 

　　内容型社交电商，国内以小红书为典型代表，在海外，还未找到十分对标的企业。但是Google、Facebook、Instagram等也在发力，将内容与电商进行更加紧密的结合。

 

　　社交+电商，产生了极为有趣的化学反应，不仅产生了不少新模式、新企业，也推动了电商的高速发展。社交电商在国内和海外，接下来可能还会有更深入的合作、更精彩的碰撞，值得期待。